声明发布后,赵金麦在个人社交账号发布“拍摄vlog”,视频里她穿着戏服,手里拿着竹编半成品,笑着说:“最近在练竹编,手指被竹条划破了小口子,但看到成品特别开心~昨天和昊昊哥讨论台词到很晚,谢谢大家关心,我会好好拍好每一场戏,让更多人喜欢非遗!”vlog结尾,高浪出镜,拿着赵金麦的竹编练习稿说:“金麦是个很敬业的孩子,每天的练习稿都写满笔记,期待她的‘林小满’能让大家看到少年传承非遗的力量。”
高浪同时对接央视少儿频道制片人王芳,将完整证据包和vlog发给她:“我们不仅要澄清谣言,更要让观众看到,这部电影传递的是‘少年成长+非遗传承’的正能量,金麦的真实状态,正好契合角色的‘努力与专注’。”王芳看完后,回复:“我们相信浪潮的管理和金麦的品质,明天会在央视少儿频道的官微转发vlog,为项目背书。”
王萌带领公关团队,同步开展舆情引导:
?粉丝沟通:联系赵金麦后援会会长小艾,告知其澄清计划,要求后援会“不撕逼、不控评”,而是组织粉丝转发vlog,分享“金麦的拍摄努力瞬间”,比如之前赵金麦练习竹编的照片、线上学习的笔记,引导粉丝关注艺人的“敬业与成长”,而非谣言本身;
?媒体合作:邀请《中国青年报》《新京报》等权威媒体,次日探班剧组,重点拍摄赵金麦练习竹编的场景,以及高浪指导她拍戏的过程。《中国青年报》记者在报道中写道:“镜头前,赵金麦专注地跟着非遗传承人学习竹编,手指灵活地穿梭在竹条间,偶尔出错会不好意思地笑,完全没有‘星架子’,这样的少年演员,更值得关注她的作品与成长。”
?舆情监测:实时监控微博、豆瓣、抖音等平台,对仍在传播谣言的账号,先私信沟通,拒不配合的,由陈琳发送律师函;同时设置“#少年非遗传承记拍摄日常#”话题,用剧组花絮、非遗技艺展示等内容,稀释谣言热度,话题阅读量很快突破5000万。
24小时后,舆情彻底反转——“赵金麦早恋”热搜下降至50名外,相关谣言帖子基本删除,微博上讨论最多的是“赵金麦的竹编技艺”“《少年非遗传承记》的非遗主题”,甚至有不少家长留言:“这样传递文化的电影,希望多拍一些,孩子看了也能了解非遗。”
危机平息后,陈琳代表浪潮,正式向“星探前线”发送律师函,要求其公开道歉并赔偿名誉损失。“星探前线”背后的星光传媒李伟,因之前多次抹黑浪潮被监管部门约谈,此次不敢再包庇,最终“星探前线”发布致歉声明,承认“未核实事实即发布内容,对赵金麦造成困扰”,并删除所有相关帖子。
高浪则借机将危机转化为项目宣传契机——发起“非遗少年行”公益活动,邀请赵金麦作为“非遗少年大使”,走进北京、上海、杭州的10所中小学,开展“竹编体验课”,同时放映《少年非遗传承记》的拍摄花絮。活动中,赵金麦现场展示竹编技艺,分享拍摄心得:“通过这个角色,我知道非遗不是‘老古董’,是我们可以传承的宝贝,希望大家都能关注身边的非遗文化。”
活动吸引了央视新闻的报道,《少年非遗传承记》的关注度大幅提升,万达影视、故宫文创等合作方,纷纷追加投资或合作衍生产品,比如故宫文创推出“少年非遗竹编礼盒”,预售首日销量破10万件。央视少儿频道更是提前确定播出档期,承诺“黄金时段首播”。
危机处理结束后,高浪组织专项小组进行复盘,总结经验并完善公司危机公关体系:
1.艺人风险预防:为所有艺人建立“个人形象档案”,明确不同年龄段艺人的“风险点”,提前制定应对预案;同时要求艺人经纪部,定期与艺人沟通“舆情应对技巧”,避免艺人因不当回应引发二次危机;
2.剧组管理规范:在所有剧组设立“舆情联络员”,由公关部外派人员担任,负责实时监控剧组动态,及时发现潜在风险,此次若提前发现狗仔,可避免照片流出;
3.公关资源库升级:扩充“权威媒体资源库”,新增《中国青年报》《央视新闻》等关注青少年、文化领域的媒体;同时建立“非遗机构、学校、家长代表”的沟通机制,未来可快速获取第三方背书;
4.危机响应流程固化:将此次“预警-评估-核查-应对-转化”的流程,形成《浪潮危机公关操作手册》,明确各部门职责、时间节点、证据收集标准,确保未来危机发生时,可快速启动。
复盘会上,赵金麦主动发言:“谢谢高总、王总监、林姐,这次我知道了,遇到谣言不用怕,只要有事实和团队支持,就能解决。以后我会更专注拍戏和学习,不辜负大家的信任。”高浪笑着点头:“危机不可怕,重要的是我们能从危机中成长,不仅是你,公司的公关体系也在成长——这才是危机的真正价值。”
2018年10月,《少年非遗传承记》顺利杀青,凭借前期危机公关带来的关注度,以及“非遗+少年”的正能量主题,未播先火,豆瓣想看人数突破10万。在杀青宴上,央视少儿频道的王芳感慨:“最初听到谣言时,我们确实担心,但浪潮的危机公关让我们看到了专业和温度——不是简单的辟谣,而是保护孩子、传递价值,这样的合作伙伴,我们愿意长期合作。”
高浪看着台下笑容灿烂的赵金麦,以及忙碌的团队成员——王萌在和媒体沟通后续宣传,林薇在整理赵金麦的后续行程,陈琳在和非遗机构对接公益活动,突然明白:危机公关的本质,不是“搞定舆论”,而是“守住人心”——守住艺人的信心,守住团队的凝聚力,守住合作方的信任,更守住公司“文化Ip+正能量”的核心价值。
“以后还会有更多危机,但只要我们记住‘事实为基、情感为桥、价值为核’,就没有解决不了的问题。”高浪举起酒杯,对全场说,“谢谢大家,让我们不仅化解了危机,更让《少年非遗传承记》的价值被更多人看见——这才是最成功的公关。”
杀青宴的灯光下,剧组背景墙上的“少年非遗传承记”海报格外醒目,海报上赵金麦手持竹编,笑容清澈,正如浪潮在危机中坚守的初心——无论遇到多少风波,始终以文化为根,以人心为本,稳步构建属于自己的娱乐帝国。