升级后成本:有机面粉4.2元+新鲜桂花4.8元+其他原料3.8元+包装1元=13.8元,定价28元,毛利率(28-13.8)/28≈50.7%?不对,之前算错了,得重新算——
苏晚凑过来,纠正道:“有机面粉现在用的是定制配比的,成本是4.5元,新鲜桂花4.8元,其他原料3.8元,包装1元,总成本是4.5+4.8+3.8+1=14.1元,定价28元,毛利率(28-14.1)/28≈49.6%,就算后续有运输损耗,毛利率也能稳定在48%左右,比原来还高一点,因为定价涨了3元,成本只涨了1.1元。”
林默看着计算器上的数字,笑着说:“原来还赚了!我之前算错了成本结构。不过咱们不能一下子全换成新鲜桂花,新鲜桂花的采摘有季节性,老陈说他们基地的桂花主要在4-5月、9-10月量产,其他月份产量少,得限量供应,不然容易断供。”
苏晚早就想到了这一点,她提议道:“那咱们就推出‘新鲜桂花限定版有机桂花糕’,标注‘每月限量500份’,包装上印上‘新鲜采摘日期’和‘低温保鲜运输’的字样,营造稀缺感。这样既能保证品质,又能避免断供,还能刺激顾客尽快下单。”
李萌萌也补充道:“我可以在‘糕团日记’里拍一期‘新鲜桂花的旅程’,从老陈的种植基地拍到咱们的操作区,让顾客看到新鲜桂花是怎么采摘、运输、制作的,这样他们会觉得3元花得值,还能增加品牌信任感。”
方案确定后,团队立刻开始筹备。苏晚和老陈签订了新鲜桂花的供货协议,约定每月供应25公斤新鲜有机桂花(刚好够做500盒),采摘后4小时内用低温保鲜车运到店里,确保香气不流失;李萌萌设计了限定版包装,用淡绿色的牛皮纸,印着金色的桂花图案,还附带一张“新鲜桂花溯源卡”,上面写着采摘日期、种植基地地址,甚至还有采摘工人的名字;林默则在小程序上设置了“新鲜桂花限定版”的预约通道,提前一周开放预订,标注“每月500份,订完即止”。
五月初,“新鲜桂花限定版有机桂花糕”正式上线。上线当天,500份名额在2小时内就被抢空,小程序的评论区里满是好评:“终于吃到新鲜桂花做的糕团了,香气太浓了!”“比之前的干桂花版好吃太多,3元花得值!”“溯源卡太贴心了,知道桂花是哪里摘的,吃着放心。”
上线首周,林默统计数据时发现:新鲜桂花限定版的复购率达到了55%,比原来有机桂花糕的45%提升了10%;还有不少顾客在留言里问“什么时候能不限量供应”“其他季节能不能吃到新鲜桂花糕”。其中,有几位来自上京、魔都的顾客留言格外显眼:“在上京根本买不到这么新鲜的桂花糕,希望能全年供应,哪怕多付点运费也行!”“魔都的孩子馋哭了,求全年供应!”
林默把这些留言截图给苏晚和李萌萌看:“一线城市的顾客对新鲜桂花糕的需求很高,还希望全年供应。咱们现在靠老陈的基地,只能在桂花量产的季节供应,其他季节怎么办?是不是可以考虑在一线城市建个新鲜原料储存仓库,把新鲜桂花冷冻储存,这样全年都能供应。”
苏晚看着留言,心里也有了想法:“冷冻储存是个办法,但得测试冷冻后的桂花香气会不会流失。要是可行,咱们还能把新鲜桂花用在其他产品上,比如桂花茶、桂花酥,丰富产品线。不过建仓库成本不低,得先做可行性测试,不能着急。”
李萌萌则兴奋地说:“我可以先在抖音上发起‘你希望哪个城市先有新鲜桂花仓库’的投票,看看一线城市的需求到底有多大,再根据投票结果做决策!”
夕阳下,晚香斋的操作区里,苏晚正在用刚送到的新鲜桂花制作第二天的限定版糕团,金色的花瓣落在面团上,像撒了一层碎金;林默在整理新鲜桂花的供货数据,笔记本上写满了“种植基地产量”“运输成本”“储存方案”的字样;李萌萌则在剪辑“新鲜桂花旅程”的短视频,镜头里,老陈的种植基地里,工人正凌晨采摘桂花,低温保鲜车在晨光中驶向晚香斋。
“今天,新鲜桂花限定版有机桂花糕卖完了第500份。”李萌萌在当天的“糕团日记”里写道,“从一开始担心成本上涨,到后来用数据验证顾客需求,再到看到大家因为一口新鲜桂花糕而开心,我才明白,好的产品从来不怕涨价,怕的是没有值得涨价的品质。未来,我们会继续在‘新鲜’和‘品质’上努力,争取让更多城市的顾客,全年都能吃到这份带着枝头香气的甜。”
日记发布后,评论区里满是来自一线城市的期待:“求上京仓库安排!”“魔都已经等不及了!”“希望快点不限量,我要天天买!”林默看着这些留言,手指轻轻划过屏幕——他知道,新鲜桂花原料的升级,不仅提升了产品品质,还为晚香斋打开了新的市场空间。而一线城市顾客的期待,就像一颗种子,预示着晚香斋在“新鲜原料储存”和“全国布局”的道路上,还有更广阔的未来。